“現(xiàn)如今，戶外媒體已經(jīng)進(jìn)入到一個智慧時代。通過對資源、技術(shù)與數(shù)據(jù)的并用，可以準(zhǔn)確把握消費者在特定時刻的心理變化、價值觀念、個人情感，而使得我們能夠洞察到這個變化，基于時間、空間、情感、行為的不同場景，精準(zhǔn)為消費者推送符合其當(dāng)下需求的廣告信息。未來我們將重點發(fā)力場景型媒體，做到與消費者互相匹配，進(jìn)而形成共振。” 尼爾森網(wǎng)聯(lián)總裁田濤這樣講到。
同時，田濤介紹道：“數(shù)據(jù)”是3.0時代的特征，尼爾森網(wǎng)聯(lián)發(fā)布的融思戶外系統(tǒng)不僅僅掌握了戶外數(shù)據(jù)，同時還與微博、微信等線上數(shù)據(jù)打通。如果說這個時代的和戶外媒體與其他形式媒體有何不同，還要提及它的“跨平臺性”與“大數(shù)據(jù)支持”。通過多達(dá)602個細(xì)分標(biāo)簽，把消費者屬性和消費行為屬性變?yōu)榭闪炕徒y(tǒng)計的科學(xué)指標(biāo)，通過數(shù)據(jù)來準(zhǔn)確洞察消費者的消費行為，為廣告主提供最為精準(zhǔn)的投放方案。在采訪過程中，田濤還針對當(dāng)下“宅文化”與智慧戶外發(fā)展的連接進(jìn)行分析。“宅”與“戶外”，這或許看起來有些矛盾，但通過移動終端的跨平臺舉措依舊能夠覆蓋到這類人群，從而真正做到跨平臺布局。
現(xiàn)如今所強調(diào)的“智慧戶外”，不僅需要掌握海量數(shù)據(jù)，還要具備解讀數(shù)據(jù)的能力。對此田濤介紹道，融思戶外系統(tǒng)不僅能夠通過預(yù)演方案獲知目標(biāo)群體人群屬性、計算千人成本、觸達(dá)率等評價指標(biāo)，還可以幫助完全沒有投放過戶外廣告的廣告主在智慧投放模式中依靠預(yù)算、地區(qū)等簡單指標(biāo)獲得“投放推薦方案”，這無疑將戶外媒體的發(fā)展推向了一個新高度。
此次尼爾森網(wǎng)聯(lián)首推智慧戶外的概念，將隱藏在戶外媒體下巨大的冰山價值和盤托出，讓媒體不再是被動的展示者，而是被鑲嵌在消費者的一舉一動中，生動感知人們在場景中的情緒和思維的同時也能從中產(chǎn)生出更多的研究價值與商業(yè)機會。有關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，在智慧戶外場景中，戶外媒體將在媒體生態(tài)中產(chǎn)生劇變，這不僅是整個廣告媒體行業(yè)的變遷，也為廣告主提供了更廣闊的思路。
