商業(yè)的價(jià)值是宣傳，那么，從另一個(gè)角度來(lái)看，戶外廣告對(duì)于三個(gè)核心內(nèi)容的意義是什么呢！
因?yàn)閼敉鈴V告直接作用于城市的表面，所以它就像城市的皮膚，直接展示了城市的經(jīng)濟(jì)、科技和文化水平等綜合方面的起伏。
它設(shè)置在內(nèi)容、形式、方法和技術(shù)等各個(gè)方面的時(shí)間體現(xiàn)了城市的形象、景觀、文化等，不僅在覆蓋景觀的視覺形象的同時(shí)，還肩負(fù)著深厚的精神審美情趣和城市歷史沉淀、功能多樣性、溝通產(chǎn)品銷售渠道、刺激消費(fèi)增長(zhǎng)、，它已成為衡量城市環(huán)境大氣的重要標(biāo)準(zhǔn)。因此，著名的芬蘭設(shè)計(jì)師薩里寧曾說(shuō)過(guò)：“讓我看看你的城市，我就能知道這個(gè)城市及其居民在文化上追求什么樣的個(gè)性。它就像一扇展現(xiàn)城市形象的窗戶一樣重要。如果一座房子干凈、干凈、整潔，它會(huì)讓人感到舒適和令人向往。”
2、戶外廣告有機(jī)城市功能可以發(fā)揮更大作用
城市的功能只能通過(guò)城市各種結(jié)構(gòu)因素的綜合體現(xiàn)出來(lái)。對(duì)于城市功能而言，戶外廣告不僅具有傳播的作用，也是城市功能的一部分。
因此，戶外廣告只能通過(guò)與公共載體跳舞、與市政設(shè)施相處、與藝術(shù)創(chuàng)意融合、與城市主體互動(dòng)、與其他產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合等方式發(fā)揮其作用。由于如此多的特征組合構(gòu)成了獨(dú)特的綜合性戶外廣告，戶外廣告從業(yè)者應(yīng)將城市功能與發(fā)展有機(jī)結(jié)合起來(lái)，以便讓自己獲得更多的發(fā)展空間，為整個(gè)城市帶來(lái)更多的貢獻(xiàn)。
世界上的城市之所以如此不同，是因?yàn)槠涓静町愒谟诔鞘形幕牟町?。文化環(huán)境是代表城市商業(yè)和文化元素的秩序，它引導(dǎo)城市的各個(gè)系統(tǒng)傳播城市的個(gè)性魅力，吸引資金，增強(qiáng)凝聚力，樹立良好的城市形象。城市文化本身是無(wú)形的，但它與城市中的每一個(gè)人、每一件事、每一個(gè)事件都息息相關(guān)，并通過(guò)有形材料表現(xiàn)出來(lái)，而戶外廣告則是城市表面上沉重的有形材料的一筆。因此，要求以無(wú)形的高要求承載城市景觀、文化、風(fēng)俗等文化，以視覺形象表現(xiàn)城市的活力。
